长期以来，黄金饰品常被视为“纪念时刻”“传递情意”的承载物。然而，随着老庙与STAYREAL联名系列的推出永华证券，黄金在年轻人中有了全新的身份：在线下，STAYREAL PARK上海站快闪空间的老庙活动站位排起长龙，吧唧交换热闹不已；在线上，社交平台上则充斥着抢购分享与开箱晒单的帖子，热度持续高涨。老庙究竟是如何做到精准触达Z世代的？答案藏在三件事里。
产品——黄金也能带来满满情绪价值
黄金的价值属性不容置疑，但“保值”不足以单独打动Z世代。老庙通过产品策略完成了两大转变：一方面，与IP深度融合。“好运锦鲤兔”“苹安喜乐”“遇见玫好”等系列并非简单的符号叠加，而是以STAYREAL旗下IP“MOJO FAMILY”人气角色为灵感，再与老庙的“好运文化”结合。这种组合既让黄金延续价值感，又多了年轻人喜欢的故事性与文化意味。
展开剩余62%另一方面，赋予饰品情绪意义。对年轻人而言永华证券，一枚联名金饰不仅是装饰品，更是随身的“情绪护身符”。无论是面试前轻轻触摸，还是深夜加班时看一眼，都能获得心安与力量。正因如此，社交媒体上才会频频出现“我的第一枚黄金周边”这样的分享。
体验与传播——购买变成一种参与
在消费行为中，年轻人看重的不只是“拥有”，而是“参与感”。老庙正是通过体验和传播设计，放大了这种心理满足。
在体验端，购买联名产品的过程被赋予仪式感：抽取限量吧唧、注册会员领取联名明信片，让消费变得更具互动与惊喜。线下场景中，排队、交换吧唧、合影打卡，也让年轻人获得强烈的氛围感。在传播端，用户的自发扩散起到关键作用。晒单、吧唧交换、开箱短视频等内容不断出现在社交平台上，形成“购买—展示—传播”的循环。这种由用户主动推动的扩散，让联名款保持持续热度。
趋势——传统品牌年轻化的新样本
老庙与STAYREAL的合作，给行业提供了一个可借鉴的年轻化范本：首先，年轻化不是喊口号，而是要深入到产品设计和文化表达，把“好运文化”这样的传统符号，翻译成年轻人能理解的潮流语言。
其次，黄金首饰正逐渐潮流化。随着“情感消费”崛起，黄金已经突破婚嫁、纪念的场景，变成年轻人日常佩戴和表达个性的选择。联名款的热销就是最有力的注脚。最后，社交属性成为消费驱动。无论是线下的吧唧交换，还是线上跨城代购，年轻人借助消费寻找同类的行为越来越普遍。这种趋势下，能引发社交共鸣的产品更容易实现破圈。
从产品赋予情绪，到体验打造仪式，再到传播激活社交，老庙用三件事完成了对Z世代的“拿捏”。这证明，年轻化并不是抛弃传统，而是让传统在当代潮流语境中重焕新生机。
文章内容部分来源于公众号 @新周刊永华证券
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